ZAŠTO NIKE I ADIDAS VIŠE NISU „BOGOVI PATIKA“ U KINI I kako ih je Lululemon prestigao
Kineski kupci danas više ne kupuju patike samo zbog logotipa ili vrhunskih performansi.
Milica Maksimović
30.01.2026. 18:00
Shutterstock
Dugo se verovalo da su Nike i Adidas u Kini praktično nedodirljivi. Njihove patike bile su simbol statusa, uspeha i globalnog trenda, a tržište od više od milijardu ljudi činilo se kao sigurna teritorija za večni rast. Međutim, sredinom ove decenije postalo je jasno – igra se promenila.
Kineski kupci danas više ne kupuju patike samo zbog logotipa ili vrhunskih performansi. Oni traže priču, identitet i osećaj da brend razume njihov svakodnevni život. Upravo tu su Nike i Adidas počeli da gube korak.
Kada globalni logo više nije dovoljan
Nike je decenijama gradio imidž kroz vrhunske sportiste i ideju apsolutne fizičke moći. Iako taj koncept i dalje funkcioniše globalno, u Kini je počeo da deluje udaljeno i hladno. Mlađi potrošači žele više od „najbolje patike za trčanje“ – žele patiku koja se uklapa u njihov stil života, digitalni svet i lokalnu kulturu.
Moda i lepota
Film je nastajao više od godinu dana, a već sada se govori o njemu kao o najskupljem i najambicioznijem projektu jedne prve dame.
08:00 11 h 30.01.2026
Milica MaksimovićBrojke to potvrđuju. U poslednjem kvartalu fiskalne 2025. godine, Nike je u regionu Greater China zabeležio pad prihoda od čak 17 odsto. Posebno zabrinjava pad digitalne prodaje, što jasno pokazuje da brend gubi vezu sa mlađom, online generacijom. Adidas se nešto bolje snašao, ali ni on nije uspeo da uhvati pravi zamah. Iako je zabeležio rast prodaje u Kini, taj rast je i dalje skroman u poređenju s konkurencijom i ne prati očekivanja koja se vezuju za brend te veličine.
Patike kao lifestyle, ne samo sport
U isto vreme, na scenu je snažno stupio Lululemon – brend koji nije krenuo iz klasične sportske priče. Umesto toga, ponudio je patike i sportsku odeću kao deo modernog, urbanog života. Lululemon u Kini ne prodaje samo proizvode, već ideju balansa, zdravlja, ličnog prostora i zajednice. Njihove patike i odeća ne vezuju se isključivo za teretanu, već za posao, šetnju, kafu i svakodnevni ritam savremenog grada.
Rezultat? Rast prihoda u Kini između 41 i 46 procenata u periodu 2024–2025, uz više od 150 otvorenih prodavnica i prodaju koja premašuje milijardu dolara godišnje. Za brend koji je znatno manji od Nikea i Adidasa, to je ozbiljan signal promene tržišne dinamike.
Šta Kina poručuje velikim brendovima
Kinesko tržište jasno pokazuje da era „jedne patike za ceo svet“ polako prolazi. Kupci traže brendove koji razumeju njihovu kulturu, digitalne navike i svakodnevne potrebe. Patike više nisu samo sportska oprema – one su deo identiteta.
Nike i Adidas i dalje ostaju giganti, ali Kina od njih traži novo razmišljanje i prilagođavanje. Lululemon je to shvatio na vreme i iskoristio trenutak. U trci patika u Kini više ne pobeđuje onaj ko je najglasniji, već onaj ko je najbliži potrošaču.
BONUS VIDEO:
Imate komentar?
Ukoliko želite da ostavite komentar, kliknite na dugme.
Ostavi komentar