PLIŠANI ORANGUTAN KOJI JE RASPLAKAO SVET Kako je jedna igračka postala simbol utehe
Milica Maksimović
23.02.2026. 15:00
Ilustracija K1info/Ikea printscreen
Mali majmun Panč ostao je bez majčine topline odmah po rođenju. Ostali majmuni nisu ga prihvatali, bio je usamljen, odbačen i zbunjen. Njegovi čuvari su mu, u pokušaju da mu pruže utehu, dali plišanog orangutana iz IKEA kolekcije.
Snimak na kom Panč grli igračku dok ga drugi ignorišu obišao je svet. Nije to bio samo viralni trenutak – bio je to prizor sirove potrebe za bliskošću.
I preko noći, plišani orangutan DJUNGELSKOG postao je najtraženija igračka na svetu.
Zašto smo svi poželeli baš tu igračku?
IKEA nije planirala kampanju, niti je kreirala priču. Igračka je jednostavno postala deo stvarne, emotivne situacije. A upravo to je pokrenulo lavinu.
Psihološki gledano, ljudi se snažno vezuju za predmete koji su povezani sa emocijom. Kada vidimo biće koje traži sigurnost i pronađe je u nečemu mekom i toplom, naš mozak reaguje empatijom. Mi ne kupujemo samo igračku. Mi kupujemo osećaj.
Kupci širom sveta poželeli su da imaju istog tog orangutana – kao simbol nežnosti, zaštite i zagrljaja koji je Panču nedostajao. U kolektivnoj svesti, igračka je prestala da bude proizvod. Postala je znak brige.
Instagram Printscreen/elegant.hr
Efekat „emocionalnog vezivanja“
U psihologiji postoji fenomen vezivanja za objekat koji simbolizuje sigurnost. Kada je priča snažna, predmet postaje produžetak te emocije. Zato su police u mnogim prodavnicama brzo ostale prazne. Ljudi su želeli deo te priče – deo empatije. To je isti mehanizam zbog kog čuvamo stari plišani meda iz detinjstva ili ćebence bez kog nismo mogli da zaspimo. Predmet dobija značenje tek kroz emociju.
Kada brend postane deo stvarne priče
IKEA nije kreirala trenutak, ali je reagovala tiho i dostojanstveno – donacijama i podrškom zoološkom vrtu. Upravo ta nenametljiva empatija dodatno je učvrstila vezu između proizvoda i priče.
U vremenu agresivnog marketinga, svet je reagovao na nešto iskreno.
Zašto nas je ovo toliko dotaklo?
Jer u suštini, svi razumemo potrebu za zagrljajem. Svi znamo kako izgleda biti odbačen. I svi instinktivno reagujemo na prizor bića koje traži utehu. DJUNGELSKOG po ceni od 1.999 dinara nije postao hit zbog dizajna. Postao je simbol jer je predstavljao ono što svima treba – toplinu.
Ponekad plišana igračka nije samo igračka.
Ponekad je to prvi zagrljaj koji leči.
BONUS VIDEO:
Imate komentar?
Ukoliko želite da ostavite komentar, kliknite na dugme.
Ostavi komentar